CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE
ISBN: 978-3-86654-018-7
Format 22,5 x 22,5 cm, 384 Seiten Hardcover
Text: englisch, deutsch, spanisch,
französisch, italienisch
VK 39,95 Euro
DEUTSCH
CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE präsentiert die - im Hinblick auf Identitätsbildung und -stärkung - international interessantesten zeitgenössischen Bauprojekte. Seit den 1980er Jahren sind die kommunikativen Kompetenzen der Architektur in verstärktem Maße genutzt worden - für das äußere wie auch das innere Erscheinungsbild von Gebäuden. Diese wurden zunehmend zum Markenzeichen der darin ansässigen Firmen, Hotels oder Banken. Während Grafik- und Webdesign für die Kreation von Logos, Websites und den öffentlichen Auftritt im Sinne der Corporate Identity zuständig ist, hat auch die Architektur als Marketinginstrument an Bedeutung gewonnen. Große Unternehmen prägen das Bild der Städte, in denen sie sich niederlassen, ganz entscheidend; sie beauftragen namenhafte Architekten wie Foster & Partners, 3XN und Eric van Egeraat mit spektakulären Entwürfen, die schon im Stadium der Konzeption von den Medien stark beachtet werden. Auch die Bauphase, die Einrichtung und Einweihung eines Gebäudes werden in der Regel von der Presse aufmerksam begleitet. Repräsentative Gebäude für Unternehmen, politische, wirtschaftliche, kulturelle und religiöse Institutionen oder Vereinigungen haben in der Geschichte der Architektur eine lange Tradition. Ihre Funktion war die Demonstration der gesellschaftlichen Stellung der Auftraggeber: ihrer Machtposition, ihres Einflusses, ihrer historischen Bedeutung. Heute, in einem immer differenzierter werdenden urbanen Umfeld, stellt Corporate Architecture eine echte Herausforderung dar - gilt es doch nicht allein, funktionale und ästhetische Ansprüche zu befriedigen und die Identität des Auftraggebers bestmöglich zum Ausdruck zu bringen. Auch die Platzierung des Gebäudes als entscheidender Faktor seiner Identität muss berücksichtigt werden. Stadtzentren, Industrieparks oder Wohngebiete - die Abgrenzung von umstehenden Bauprojekten durch Alleinstellungsmerkmale ist mindestens ebenso auschlaggebend wie die harmonische Koexistenz und Korrespondenz mit bereits etablierten Gebäuden. Hilfreiche Instrumente, diesen komplexen Anforderungen gerecht zu werden, sind die neuen Medien, aber auch Innovationen in Form und Material.
ENGLISCH
CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE is a compilation of the most interesting international projects today, which focus on the presentation and reinforcement of a companyʼs corporate identity. It has been common practice since the 1980s to make use of the communicative possibilities of architecture, both regarding the interior design as well as the exterior appearance of a building: the construction itself is transformed into a symbol of the residing company, hotel or bank. In a similar way as graphic and web design shape a companyʼs corporate identity with the help of logos, websites and public appearance, architecture too has become an important marketing tool. Large companies have the power to greatly influence and shape a cityʼs image: by hiring renowned architects such as Foster & Partners, 3XN and Eric van Egeraat, all of which known for their spectacular designs, they are able to channel the attention of the media from the early planning stages, to the construction phase, furnishing and inauguration of the building. Representative buildings for companies, political, economic, cultural and religious institutions or associations have a longstanding tradition in the history of architecture. Their purpose has always been to demonstrate the clientʼs status in society: their position of power, influence and historical importance. In todayʼs ever changing urban environment defined by multiplicity and differentiation, corporate architecture has become an enormous challenge. Apart from fulfilling functional and aesthetic demands and representing the clientʼs corporate identity, other factors such as “location” are no less to be undermined. City centers, industrial parks or residential areas – to stand out from the surrounding building projects thanks to unique features is no less important than fitting in and complementing the existing cityscape. New media and innovative forms and material make sure that these complex demands are met today.
ISBN: 978-3-86654-018-7
Format 22,5 x 22,5 cm, 384 Seiten Hardcover
Text: englisch, deutsch, spanisch,
französisch, italienisch
VK 39,95 Euro
DEUTSCH
CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE präsentiert die - im Hinblick auf Identitätsbildung und -stärkung - international interessantesten zeitgenössischen Bauprojekte. Seit den 1980er Jahren sind die kommunikativen Kompetenzen der Architektur in verstärktem Maße genutzt worden - für das äußere wie auch das innere Erscheinungsbild von Gebäuden. Diese wurden zunehmend zum Markenzeichen der darin ansässigen Firmen, Hotels oder Banken. Während Grafik- und Webdesign für die Kreation von Logos, Websites und den öffentlichen Auftritt im Sinne der Corporate Identity zuständig ist, hat auch die Architektur als Marketinginstrument an Bedeutung gewonnen. Große Unternehmen prägen das Bild der Städte, in denen sie sich niederlassen, ganz entscheidend; sie beauftragen namenhafte Architekten wie Foster & Partners, 3XN und Eric van Egeraat mit spektakulären Entwürfen, die schon im Stadium der Konzeption von den Medien stark beachtet werden. Auch die Bauphase, die Einrichtung und Einweihung eines Gebäudes werden in der Regel von der Presse aufmerksam begleitet. Repräsentative Gebäude für Unternehmen, politische, wirtschaftliche, kulturelle und religiöse Institutionen oder Vereinigungen haben in der Geschichte der Architektur eine lange Tradition. Ihre Funktion war die Demonstration der gesellschaftlichen Stellung der Auftraggeber: ihrer Machtposition, ihres Einflusses, ihrer historischen Bedeutung. Heute, in einem immer differenzierter werdenden urbanen Umfeld, stellt Corporate Architecture eine echte Herausforderung dar - gilt es doch nicht allein, funktionale und ästhetische Ansprüche zu befriedigen und die Identität des Auftraggebers bestmöglich zum Ausdruck zu bringen. Auch die Platzierung des Gebäudes als entscheidender Faktor seiner Identität muss berücksichtigt werden. Stadtzentren, Industrieparks oder Wohngebiete - die Abgrenzung von umstehenden Bauprojekten durch Alleinstellungsmerkmale ist mindestens ebenso auschlaggebend wie die harmonische Koexistenz und Korrespondenz mit bereits etablierten Gebäuden. Hilfreiche Instrumente, diesen komplexen Anforderungen gerecht zu werden, sind die neuen Medien, aber auch Innovationen in Form und Material.
ENGLISCH
CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE is a compilation of the most interesting international projects today, which focus on the presentation and reinforcement of a companyʼs corporate identity. It has been common practice since the 1980s to make use of the communicative possibilities of architecture, both regarding the interior design as well as the exterior appearance of a building: the construction itself is transformed into a symbol of the residing company, hotel or bank. In a similar way as graphic and web design shape a companyʼs corporate identity with the help of logos, websites and public appearance, architecture too has become an important marketing tool. Large companies have the power to greatly influence and shape a cityʼs image: by hiring renowned architects such as Foster & Partners, 3XN and Eric van Egeraat, all of which known for their spectacular designs, they are able to channel the attention of the media from the early planning stages, to the construction phase, furnishing and inauguration of the building. Representative buildings for companies, political, economic, cultural and religious institutions or associations have a longstanding tradition in the history of architecture. Their purpose has always been to demonstrate the clientʼs status in society: their position of power, influence and historical importance. In todayʼs ever changing urban environment defined by multiplicity and differentiation, corporate architecture has become an enormous challenge. Apart from fulfilling functional and aesthetic demands and representing the clientʼs corporate identity, other factors such as “location” are no less to be undermined. City centers, industrial parks or residential areas – to stand out from the surrounding building projects thanks to unique features is no less important than fitting in and complementing the existing cityscape. New media and innovative forms and material make sure that these complex demands are met today.
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